牵手长隆“搞事情”！一汽-大众要在南方玩出什么新花样？

在营销上向来引领汽车业跨界潮流的一汽-大众，在这个暑假又“搞事情”。

今日，功夫AUTO获悉，一汽-大众将携手广东乃至国内第一旅游IP——长隆，开展暑期档营销的强烈攻势。

据介绍，一汽-大众将把纯正德系SUV家族——探歌和探岳带进长隆。T-ROC探歌活力呈现长隆水上电音节，而探岳则进驻长隆欢乐世界，打造寓教于乐的儿童安全教育基地。

在一汽-大众X长隆，究竟会擦出什么火花呢？这一备受关注的跨界营销背后，又能窥视出一汽-大众深耕南方战略的哪些新趋势呢？

（1）为何牵手长隆？

究竟是什么契机让一汽-大众和长隆强强联手？

其实，从过去十年一汽-大众在华南积极开展南方战略的举措中就有迹可循。

2019上半年，一汽-大众在营销方面的攻势是让人印象深刻的。坚决贯彻“南方战略2.0”的“一城一策”差异化营销策略，仅仅在过去的上半年，一汽-大众华南区就牵手深圳跑圈盛典、佛山徒步和橘洲音乐节等多个IP、并成功举办首届一汽-大众佛灵湖车迷大会，以丰富多彩的华南营销活动，大大提升了品牌在华南地区的知名度和车型产品的影响力。

全新一代速腾跑圈盛典

T-ROC探歌美丽佛山50公里徒步

T-ROC探歌2019橘洲音乐节

首届一汽-大众佛灵湖车迷大会

借助热门IP的强大影响力，以及在自身明确的营销方针指引下，在2019上半年持续低迷的车市中，一汽-大众依然逆势而起。

刚刚过去的6月份，一汽-大众终端销售125136辆，同比劲增28.9%，上半年终端销量累计650673辆，创历史新高；在总市场下滑9%的情况下，实现销量同比正增长，上半年份额预计6.4%，同比增长达0.6个百分点。凛冬之中，一汽-大众却逆势上扬，足见品牌之强势。

探岳6月份销量破万，销售新车12,282辆，环比劲增33%

探歌今年1-6月累计销量达53,502辆，剑指细分市场第一

强强联手将推哪些新玩法？

所以，下半年，在继续立足本土化营销和深层次的粉丝营销，借势热门IP持续发力的前提下，一汽-大众携手长隆自然也水到渠成。

对长隆来说，一汽-大众与长隆有着同样的企业使命，都致力于以高质量、高安全性的体验产品，为民众带来高品质生活；双方核心的消费客户群，都是80、90甚至00后为主的年轻群体，这些高度重合的客户群，也是双方合作的主要基础之一。

本次携手合作，一汽-大众将把纯正德系SUV家族——探歌和探岳带进长隆。T-ROC探歌活力呈现长隆水上电音节，而探岳则进驻长隆欢乐世界，打造寓教于乐的儿童安全教育基地。

长隆水上电音节是国内最有名的万人玩水狂欢品牌，是一个拥有多位潮人DJ坐镇，以潮流、酷玩、音乐、年轻为核心元素，深受年轻人喜爱的音乐派对，每年都吸引着上百万年轻人前来嗨玩。探歌是首款专为年轻人量身打造的德系高品质SUV，拥有多彩车身、beats音响等多种为年轻人度身定做的个性时尚设计，非常符合年轻消费者的喜好，一上市就受到大量年轻消费者的追捧。正是富有潮流个性、充满激情活力的共有基调，让探歌和水上电音节成功牵手。据悉，届时将有创意造型的探歌现身，现场还有各种福利互动环节，我们拭目以待。

一汽-大众SUV家族另一重要成员——探岳，将入驻长隆欢乐世界，联合长隆一起打造探岳儿童驾校和碰碰车乐园。儿童驾校是一个寓教于乐的亲子互动游玩项目，在为小孩普及交通安全出行知识的同时，让其在多重模拟路况下体验驾驶的快乐。本次，一汽-大众探岳联合长隆共建儿童驾校，旨在打造集儿童出游和驾车教育于一体的儿童交通安全培育基地，唤醒更多家庭对儿童出行安全教育的重视，这也彰显了一汽-大众作为行业领军者的社会责任感。

长隆欢乐世界碰碰车乐园

长隆探岳儿童驾校

可以预见，一汽-大众与长隆的携手合作，必将为消费者带来更丰富多彩的出行及游乐体验，同时也足以窥视出一汽-大众在营销上的持续创新。